国潮崛起!中国市占滑落 耐克阿迪不香了?网友:支持国产

随着国潮的崛起,昔日香饽饽阿迪、耐克也开始不香了,两家公司中国市场的业绩足以说明问题。

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势,但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现“大滑坡”,还因此拖累整体业绩。

这已不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。数据显示,2021财年第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示,截至2022年2月28日的第三财季,总销售额同比增长5%至108.7亿美元,净利润下滑3.7%至13.96亿美元。

其中,耐克大中华区销售业绩承压明显,第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

两家巨头滑落的同时,是李宁、安踏等国潮品牌的快速增长。2021年,安踏总营收达493.2亿元,已超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收,且与耐克大中华区82.9亿美元营收非常接近。2022年一季度安踏再保持强劲增长,营收赶超耐克大中华区或指日可待。

相比安踏,李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

“以前国内运动品牌创新能力不足,款式上也会模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌,但近年来,国内品牌研发能力大大加强。”零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才告诉中新财经记者。

“年轻人也不再迷恋‘洋品牌’,‘国潮’兴起,李宁等国内品牌在设计上更加潮流,受到年轻人欢迎。”胡春才表示,国内品牌相较之下也更善于营销,更注意电商、社媒等渠道宣传。

这些因素也导致了如今耐克、阿迪达斯在中国“退步”,国内品牌反超的局面。

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(责任编辑:李显杰 )
版权声明:admin 发表于 2022-06-17 8:05:15。
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